贾玲是最强项目经理？春节档三巨头如何炼成？

龙运当头，2024年春节档再创新高——

档期总票房80.16亿（2月10日-2月17日），打破历史纪录，同比增长18.5%。观影人次突破1.63亿，同比增长26.4%，亦创下历史新高。虽然今年春节档时间稍长（8天），但这仍然是一个令人欣喜的成绩，说明电影仍是节假日合家欢、社交的主流消费方式之一。

通过一些数据观察，可以总结出今年春节档的如下特点：

一，今年春节档史上首次出现有4部电影都破了10亿，其中2部超过20亿，形成两超两强格局，第一梯队都很能打，没有一家独大。《热辣滚烫》和《飞驰人生2》走势稳健，谁能取得总票房冠军仍未知，《第二十条》在档期末尾和节后开始爆发出后劲，近两天都处于日票房榜首位置。

二，今年春节档所有电影都扛住了严格的观众检验，口碑无一掉队，在各平台的分数都处于及格线之上。

今年春节档由于预售开启晚、分线发行风波等原因，在档期前夕整体热度并不高，预售一般，导致很多业内对大盘的预测并不乐观，但基于以上这两点原因，最终成绩超出了预期。

三，今年春节档平均票价回落到50元以下，是近三年最实惠的一年，大城市降幅明显。排片费被取缔后，今年各片方都投入了大量资金用于票补和平台渠道宣传，不过预售和票补的拉动作用有限，例如《热辣滚烫》《飞驰人生2》首日预售占比只有四成，大部分观众都是临时决定购票的，这也侧面说明当下观众对于电影的选择会更为谨慎。

四，今年春节档的网络讨论度非常高涨，不断带动观影转化。微博上春节档电影相关讨论量5500万，同比增长49%，爆款博文257条，相关热搜数946个，其中57.3%的热搜都产自网友对春节档电影的讨论，其次才是物料资讯、明星互动、媒体原创内容等。

五，春节档的聚会、社交属性被空前加强。今年春节档单均购票2.07张，刷新历史纪录，双人及多人购票占比达73%。大年初五情人节票房单日涨幅高达26%，说明除了合家欢、亲子观影外，情侣约会也是春节档的突出需求之一。

六，春节档集体破亿、雨露均沾的时代一去不复返，头部和尾部的票房差距进一步拉大，有四部电影都在档期末尾宣布撤档，为首次出现。不过在此时宣布撤档，实质上更像是对未来“二轮放映”的预告，如果能把二轮放映的路跑通，对于中国电影产业也是有积极意义的。

很多时候撤档并非源于影片质量问题，而是调性和档期的贴合度不如其他电影高。希望这些电影都能找到更合适的档期与观众见面。

七，由薛之谦事件起，关于盗摄、屏摄的讨论首次达到了大范围破圈、持续多日处于热搜高位的程度。虽然网友无法达成完全一致的意见，但这次争论至少让更多人开始意识到公共空间存在着行为准则，是一次很好的电影文化普及，相信文明观影会成为越来越多观众的共识。

综上来看，今年春节档起初算是“冷启动”，但经过大年初一、初二、初三的讨论场发酵后，电影已经不单是属于主创的作品，也是融合了广大网友共创内容的文化现象、社会事件，形成一个个“大作品”。

对于电影行业来说，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》的成功都有各自的打法经验值得总结。

《热辣滚烫》

前两天，贾玲身穿黄色晚礼服、头烫大波浪的造型再一次惊艳了大家。在MV中，焕然一新的贾玲跟减重增肌前的自己隔空对唱，让人想起《热辣滚烫》最后那个以前的乐莹给现在的乐莹加油打气的镜头，很是动人。

感动的同时，网友纷纷感叹贾玲强大的项目规划和执行能力：“原来她早就知道自己一定能做到！”、“贾玲到底提前储备了多少物料？”

再说一个更绝的，在《热辣滚烫》拍摄期间，贾玲已经把她的下一部电影《转念花开》拍完一部分了。仔细看贾玲和杨紫的对手戏，背景植入了跟下一部电影剧情有关的彩蛋，杨紫也演了《转念花开》，说不定两部电影还能有联动。

《热辣滚烫》里也有贾玲上一部电影的彩蛋，乐莹在拳击赛上场时，衣服上骄傲地印着一行字“That’sLiHuanying’sdaughter（那是李焕英的女儿）”，被眼尖的观众发现，上映后很快就登上微博热搜第一。

不得不佩服，贾玲这位非导演科班出身、半路出家的女导演，仅用两部电影就实现了世界级的票房、话题度奇迹。她对电影项目的判断、规划能力超乎常人，对自己也同样如此，把个人和项目融为一体，说是国产片领域的“最强项目经理”之一也不为过。

当然，仅有出色的规划力、执行力还不够，《热辣滚烫》之所以能在春节成为爆火话题，归根结底还是因为贾玲贯穿始终的真诚、努力打动了无数人。

贾玲从映前的小作文起就在微博与网友保持真诚互动，换微博头像、独家发博回应“看心情”梗、和网友互动探讨影片细节等动作都拉了不少好感。在贾玲评论区留言“爱自己”还能触发可爱彩蛋。

从宣传角度看，“贾玲减重100斤”固然是个核弹级的爆点，是其他电影不具备的话题优势，但随着电影上映、贾玲正式亮相，大众的好奇心会开始减退。如果不进行合适的引导，很可能会后期乏力。

而《热辣滚烫》做得非常好的一点是物料释放的节奏，大年初一微博首发减重后的贾玲正面官方海报，跟进好莱坞购买发行权的新闻，人民日报、新华社、电影频道、新浪电影《一日光影记录》先后发布了与贾玲的深度对谈，走心分享了在观众视野里消失这一点的点滴感受。#她不是变瘦了她是变强了#、#贾玲为了形象保密尽量不出门#、#贾玲不觉得自己幽默是因为胖#等话题打动无数网友，把电影的讨论重点从浮于表面的“减重”引入到影片真正想表达的“爱自己”上面。

大年初三，贾玲在微博观影团上公开露面，周深、希林娜依·高等众多明星好友发博打call，广大网友继续深挖解读电影，围绕#热辣滚烫值得二刷的细节#等运营话题热烈讨论，“赢一次”、“爱自己”等电影内核表达被网友普遍认知、接受。

数据表明，《热辣滚烫》是今年春节档拉动零频用户最多的一部电影，也就是说最多观众选择的第一部春节档电影就是《热辣滚烫》。积极正面的讨论带来了大量新入场的观众，社交口碑不断碰撞出新的能量，助力票房攀升。

事实证明《热辣滚烫》的宣传策略是非常成功的，大年初一它还是票房第二，自初二起就一直牢牢占据着冠军位置，每天的自然跌幅也非常小。

《飞驰人生2》

相比《热辣滚烫》映前有爆点、映后持续推进，《飞驰人生2》则是一个步伐节奏稳健、始终稳准狠型的选手。

影片质量也足够扎实，像张驰驾驶的赛车一样，绝不会掉队，没准最后还能来个意外冲刺。

《飞驰人生2》是今年春节唯一做了映前首映礼的真人电影，做了沈腾、范丞丞、张本煜、孙艺洲、魏翔喜剧人新浪大团建直播，策划了微博线上线下联动专场观影，抢占了第一波口碑，也能让主创第一时间掌握观众的真实反馈，为接下来的宣传做好准备。

《热辣滚烫》大部分话题都围绕贾玲展开，《飞驰人生2》则是全员活宝。大年初一沈腾在微博发布一段摩斯密码，只有看过电影的观众才能懂翻译过来的一串数字代表着怎样的意义。初二沈腾揭秘密码，路演口碑发酵，#范丞丞想演马丽老公被沈腾掐脖#、#沈腾说刘昊然飞驰2瘦得心疼#登上高位热搜。

初三多支重点物料发布，沈腾“巴音布鲁克之王”点赞特效上线，AI微博账号@评论罗伯特加入到自来水行列。这一天也是《飞驰人生2》破10亿的日子，众主演发挥脑洞创意——以“失忆”（十亿）为梗发博庆祝，#飞驰2破十亿全员玩失忆#登上主榜热搜第4。

范丞丞分享实时动态、厉小海个性化弹卡，孙艺洲发博呼应电影彩蛋、沈腾范丞丞师徒互晒趣味表情包等艺人互动内容也都吸引了更多兴趣用户入场。

过硬的社交口碑+密集的物料轰炸+主演的持续整活儿，使得《飞驰人生2》获得春节档票房口碑双丰收。

《第二十条》

《第二十条》的宣传难点在于它既没有一个明确的情绪爆点，也不是硬核大商业IP，普通观众可能连片名都不知道什么意思——就算知道，也会感到有距离感，影片的最终目的在于“普法”，讲述检察官帮助老百姓实现公平正义诉求的故事。

这个主题无疑是有一定传播门槛的，所以《第二十条》可能不是前期就会大爆的一部电影。但是我们发现，从初二初三开始，《第二十条》开始出现票房逆跌，初四有一个明显的起幅，初六再次发力，节后更是爆发出强劲的后劲，最终冲向30亿不是没有可能。

《第二十条》中间做了什么，能够源源不断地获得燃动力？

首先是在整体调性上，电影坚持打合家欢喜剧牌，营造热闹氛围，其次片方的一系列动作持续跟进亮点，输出口碑，微博上有众多跨领域媒体、大V、自来水参与讨论，驱动票房曲线逆势上扬。

映前，雷佳音、马丽、高叶、刘耀文、阿如那来到新浪扫楼，赵丽颖连线加入，整整齐齐的一家人亮相助力影片单日想看新增第一。官微长线定制了微博“抠抠乐”日历盲盒，独家揭秘剧照细节；

大年初一，片方发布主创全员拜年海报，留下喜气洋洋的印象；举办了六城首映礼，热点持续发酵，#马丽演技#、#赵丽颖表弟说姐姐你太厉害了#等内容登上热搜高位；

初二开始，路演口碑继续发酵，#电影第二十条里的选择题#等运营话题引发微博网友讨论。

江宁婆婆、马拓、法医秦明、法医周亦武等跨领域大V的评论拉近了影片和普通网友之间的距离，罗翔看完《第二十条》后的感受引发强烈共鸣，公检法机构、法学KOL、新华网等媒体从不同角度进行科普……这些声音都为观众提供了解读影片的丰富视角，让这一严肃题材能够不断下沉。比对分析映前和映后的用户画像可知，多元视角的加入是《第二十条》能够破圈的关键所在。

《第二十条》也有一群优秀且努力的好演员不断为宣传发力，像雷佳音与马丽高叶联动“按摩椅之恋”，马丽在路演中恳请多排片，赵丽颖分享突破自我的感受，高叶开启十天不断更挑战、记录每一站路演的见闻等。

总结来说就是，虽然《第二十条》宣传上的长板不是最长的，但做到了没有短板，从片方到主创到影迷、粉丝、自来水都竭尽所能做好了每个环节的工作，充分利用好平台玩法，踏踏实实努力，最终也会获得理想的市场回报。

三部电影都很好地抓住了讨论场主阵地，最大化地实现了社交口碑到票房的转化，创下了单一档期“三巨头”的奇迹。我们希望今后的春节档不仅“百花齐放”，也要“百花齐强”，根据影片特质找到更多观众，共同把中国电影市场的大盘烧得更旺、更红火。