恶女人设，真有那么香？
“白鹿好适合这种恶女角色，比小白花强太多啦！”
“恶女千金一朝落魄，原来现在遭受的罪都是昔日我做过的。”
“果然恶女跟也子最适配，就是要发疯，就是要平等的创飞每一个人！”
翻看近期热播国产剧的评论区，会让人错觉捅了什么恶女窝。《宁安如梦》中白鹿饰演的姜雪宁、《我要逆风去》中钟楚曦饰演的江湖、《为有暗香来》中周也饰演的华浅，跨越身份跨越时空，身上唯一的共同点是都贴着“恶女”标签。
如果再往前数的话，经不完全统计，今年开播的国产剧中宣传过恶女向女主的有——
《星罗凝成糖》夜昙、《漫长的季节》沈墨、《花戎》魏枝、《春闺梦里人》聂桑榆、《花琉璃轶闻》花琉璃、《云之羽》云为衫、《梅花红桃》左双桃.....频率之高，让人忍不住怀疑“恶女”正在成为国产剧中一种很新的时尚单品。
曾几何时，国产剧女主角色还是千篇一律的“真善美”“傻白甜”，不知从何时起，最受观众欢迎的人设成了“恶女”。只是被这满屏的恶女味熏了个大跟头之后，也想再追问一句——
国产剧女主角，真的变坏了吗？
01恶女正当时
正所谓无利不起早，咱内娱当然更不例外。
近几年不管是“文艺复兴”，还是热播剧集，“恶女”都是无法忽视的存在。
往远了看，01年TVB版《封神榜》中温碧霞饰演的妲己，《小鱼儿与花无缺》中杀到只剩剧名的江玉燕、《母仪天下》中郭珍霓饰演的赵合德......这些曾经在老剧中被视作反面人物的女性角色正在成为剪刀手二创的热门人选和影视区博主重点关注的“翻案”对象。
剥离掉小时候追剧不自觉代入的主角视角、打碎对主角团的美好滤镜，反而能更好的重新认识这些反面角色。
于是，江玉燕成了国产剧再难重现、兼具智商和武力值的复仇者；妲己从祸国殃民的红颜祸水变成了敢叫日月换新天、精神状态领先我等三千年的野心家；赵合德则是在疯批美人、媚骨天成的设定上又叠了“姐控”这个buff，网友有言，“一个对姐姐好的小女孩再坏能坏到哪里去呢？”
往近了看，去年《与君初相识》中的顺德仙姬让郭晓婷一举翻红，今年《长月烬明》的叶冰裳正式开启内娱配角上桌时代，《莲花楼》里的角丽谯成为这部剧第一个出圈点......这些和真善美主角背道而驰的女性形象，在舆论场上反而收获了远超想象的青睐，且魅力点各不相同。
自古主角多憋屈，顺德仙姬却狂了一整部剧，最后一集还要开大拉着四海八荒给她陪葬，这不比小白花带感？叶冰裳的各种大女主发言是可以出书的程度，代入她的视角看剧，好家伙，这不就是逆天改命但是失败版吗？角姐则是在武侠剧里独自演起了女尊文，如果说追星女的开后宫仅停留在口嗨和乙游，那角姐确实担得起一句“遥遥领先”，什么天下第一的女人，直接让单恋对象当天下第一女人的男人！
除了人设的新颖，这类恶女角色的魅力还来源于其人物的立体程度。跟过多个头部影视项目宣发的三三告诉小剧，《长月烬明》播出之前，确实没想到叶冰裳这个角色人气会这么高，前期宣传也并未刻意强调她身上的“恶女”属性，率先出圈的“提灯回眸”“面若观音，心如蛇蝎”其实都是路透流出后的正常风向发酵。
在三三看来，这个角色之所以能收获这么高的热度，是因为“《长月烬明》这个作品本身有它的独特性，观众看完叶冰裳的那条线很难不共情。”
没错，当主角们还在因为背负了道德光环而瞻前顾后、被困在“完美”这个伪命题里时，曾经的“恶毒女配”们反倒可能因创作自由度高、受限少拥有一套更自洽贴地的人物逻辑，在后期宣发中实现“弯道超车”。
02国产剧女主真的变坏了吗
所谓“先恶带动后恶”，既然有热度，那何恶而不为？
剧宣小Q说，“《长月烬明》之后，体感恶女向的宣发变多了。”只是在开篇提到的“恶女”女主里，除了《漫长的季节》沈墨算得上是名副其实外，其他只能算是跟恶女擦了个边。
《宁安如梦》《为有暗香来》的大框架都是“恶女重生”，但两部作品在影视化的过程中，不约而同把女主真正作恶的第一世做了淡化处理，绝大部分篇幅都留给了重生后的内容，奔着“恶女”去看的观众一看一个不吱声。
《我要逆风去》这部剧虽是现偶，但处理方式大同小异。且不说江湖作为“恶女千金”从头到脚真正算得上“恶”的地方只有妆容，就说江湖当千金大小姐的戏份，在整部剧里满打满算也才两集。之后父亲去世、公司倒闭，江湖从嚣张富二代变成白手起家创业的灰姑娘，身份落差之大不亚于重生后开启第二世剧情。
而《云之羽》里号称是白切黑恶女的云为衫，一上来的女间谍人设尚有几分带感，结果随着剧情发展，不但被男主感化，后期还直接当起了双面间谍，帮男主清内奸、除无锋。得亏拜OE所赐没有给出明确的结局走向，不然照这个剧情走势，女主高低得留在宫门包顿饺子。
剧宣三三表示：“有的角色只是有一点点小坏，完全上升不到恶的高度，但宣传中为了吸引观众还是会刻意往这个方向靠。”
简言之，恶女虽多，但“洗白”恶女的方法更多，主角团里哪有坏人呐？而另一方面，观众对影视剧作品的道德审判日趋严格，这样的舆论氛围同样不允许真正的“恶女”主角出现。
扩大化的“审判”不仅存在于热播剧之中，还体现在对经典影视作品“三观不正”的指摘上。在非黑即白的二元论中，主角的任何一处“微瑕”都有可能遭到污名化，一如前段时间被称为华语爱情片巅峰的“甜蜜蜜”再登热搜，热门评论却成了“李翘知三当三，黎小军婚内出轨”。
一方面在上游创作端中难展拳脚，另一方面在落地宣发中又想追逐风口，正是国产恶女主角的拧巴之处。
03谁能吃到“恶女红利”
影评人詹姆斯·纳雷摩尔在《黑色电影：历史、批评与风格》一书中谈到，“蛇蝎美人的出现与社会的进步、女性解放运动的发展和女性自我认知的重构密切相关。”这句话或许可以很好地解释，眼下海内外影视作品中“恶女”大行其道的原因。
从傻白甜到“恶女”的极端化转变，暗含了观众对荧幕上女性形象更多元的期待，单一的女主类型不仅窄化了观众，也局限了演员。
比如个子高挑、长相也更偏御姐挂的唐嫣，在事业的黄金期饰演最多的是跟她个人形象气质相差甚远的傻白甜。赶在偶像剧风靡的当口，倒也确能收获不少热度，但风口过去，被观众念念不忘的还是《仙剑3》里那个纵情纵性、困囿于情爱的紫萱。
处境类似的还有张天爱和孟子义，两个人明明都是攻击性十足的美艳型长相，前者在《太子妃升职记》后就一直在不适合自己的角色中打转，后者好不容易在《说英雄谁是英雄》中“黑化”了一回，人设却遭到了很大程度的削弱。
放眼海内外，一个女演员最理想的职业路径想来应该是宋慧乔。
出道阶段以弱不禁风的纯情形象演了当时最流行的悲情剧，二十出头的颜值巅峰赶上了行业也在转型的轻喜剧；三十多岁个人气质已有一定沉淀，演艺生涯也有了一定起伏，演起牙尖嘴利、从不轻易认输的职业女性正好压得住；四十岁，大起又大落，结婚又离婚，眉眼间有了沧桑和倦怠，现实里多有力不从心之处，但好在还能扎进复仇剧里大杀特杀，最后捧回百想奖杯笑视前夫。
从《蓝色生死恋》中的小白花，到《浪漫满屋》中的甜妹，再到《太阳的后裔》中的轻熟女和《黑暗荣耀》中的恶女，宋慧乔最难被复制的地方，不是作为一个女明星的星光，而是作为一个女演员，个人事业高光与观众对女性角色的审美变迁高度重合。在这些大爆作品背后，是渐趋成熟的观众心智和不断革新的产业背景，于是宋慧乔这样一个顶尖女演员才始终有“红利”可吃。
从这个角度出发，“谁能吃到恶女红利”这个问题，和“中女演员到了一定年纪是不是只能演妈妈”这个问题一样，是观众日益增长的审美需求和影视行业落后的产业创作模式之间的矛盾。
（*文中三三、小Q皆为化名）