破案了，大神是她
《声生不息·家年华》上周开播，除了歌手阵容依旧强大，最吸引大家的竟然是芒果的文案。
这一季的主题是“传唱中华音乐延续中华音乐编年史”，所以芒果给出的文案更大气磅礴，更具家国情怀。
我们可以来看看这一季的文案，看过便知什么是文字的力量。
“当目光从远方移回家舍，我们一时竟找不到形容她最恰当的歌，就像从来没有人能轻易定义这卷山河。那么历史的掌故，不妨交给一个世纪前的历史发生。”
短短几句话，既写出了山河壮阔，又将音乐和其联系在一起。
“历史上的几页纸，是好多人的一辈子。他们是岁月送给山河的礼物，躬耕万顷，造就沃野千里，也是从那时起，一泓池水涌入大河，才能流经千里。一声春雷置身天地，方可震铄古今。”
节目是给数以万计普通人看的，写历史不能只写历史的博大，还要写历史中渺小的人们。芒果的文案便是如此，让每一个普通人透过节目看历史，透过历史看自己。
“我们的歌需要表达出自己，这片土地上的艺术传承，时间不会永远含情脉脉，挑战，很少在人们以为的地方开启。”
“如果有一天，我们进入传说中的腹地，不要忘记，音乐是摊开的手掌，并非攥紧的拳头，不必菲薄，扎根千年的诗篇，永远胜于雄辩。”
至此，文案完成了山河、历史和音乐的衔接。这些语句一出，观众会自动感到厚重且高级的质感袭来，会感受到节目的内核之重，清楚知道这不仅仅是一档节目。
《声生不息·宝岛季》的文案同样引发过热议，我们来复习一下。
“没有人会对这里感到陌生，宝岛台湾从有历史的那刻起，每声心跳，山海麓林都听得到。涌动的心事，呢喃的絮语，总能经过逾千公里的脐带，流入心脏。”
文案先是讲述了我们对宝岛台湾的认同和亲切。
“百川异源，皆归于海；湖湘闽台，道南正脉。当我们聊起台湾音乐时，聊的是雨水冲刷不掉的足迹，是岛屿和陆地间的回声，是舟楫、港湾、潮汐的文明，是潮平两岸阔的现在，和风正一帆悬的未来。”
紧接着文案中带到了“湖湘”和“闽台”，将“湖南”和“台湾”巧妙联系在一起。同时提到了“台湾音乐”，用壮阔无边的气势，让观众从这些文字中感受到力量。
“在这之前，人们只是唱歌；在这之后，人们懂得唱歌。写下的汉字是河汉江淮的志气，唱出的中文是文以载道的责任。”
这句话的力量不言而喻，将唱歌和中文传承的责任结合，想必每一个华人看到这些语句，都会澎湃不已。
再到《声生不息·港乐季》，最令人记忆深刻的文案便是那几句恰到好处、引人热泪的排比。
“港乐，是东方之珠温润的光华；港粤，是少年驰骋江湖的侠气；港乐，是高楼大厦间匆匆的浪漫；港乐，是一个时代华丽的回响。”
这几句话带出的不仅仅是港乐，还有我们对于港片的热爱、对于那片土地的爱恋。
看到这些能走进人心里的文案，难免会有一个问题涌上心头：这些文案到底出自哪位大神之手？
我们联系到了芒果工作人员，据这位工作人员所说，《声生不息》三季的文案均出自节目内容主编张丹阳。
芒果内部对张丹阳的认可度极高，说她确实是隐藏文案大神，而这位“大神”其实跟我们是同龄人，都是90后。
芒果近两年另一备受好评的节目是《再见爱人》，节目不仅将亲密关系具象化呈现，让观众站在上帝视角去审视他人、反思自我，节目还给这些情感的呈现进行了像潺潺溪水一样的温柔包装。
《再见爱人》的文案也是很值得反复品味的。第一季中，王秋雨和朱雅琼各自神伤时，屏幕上出现的文案是：
“人生有很多错觉，其中最扎心的一条是——我们总会以为，自己爱的人永远不会离开。”
“吵架和任性，是被疼爱的小朋友的特权。体面与懂事，让我们成为井井有条的成年人。”
《再见爱人2》因为张婉婷和宋宁峰的相处模式一度引发热议，在两人一次次争吵中，在外界一次次解读中，节目文案总是冷静的。
“当我们深陷闭环，哭，不一定是因为悲伤；笑，不一定是因为喜悦；说，不一定是因为想沟通。”
张婉婷和宋宁峰争吵最激烈的一次，文案是这么说的：
“任何时候我不高兴了，‘你应该要’；也许我是错的，‘你应该要’；我是为了保护你，‘你应该要’……明知徒劳无用，依然要反复推石头上山，推到山顶，滚下来，再推一次，当我们反复以疯魔的形式将自己烧透，我们可曾倾听过身体里的雷声？”
前不久收官的《再见爱人3》，也有着温柔又一针见血的文案。
“我们是谁，决定了我们会选择谁。我们选择的总和，决定了我们会过着怎样的人生。所有的选择，都相连，连成命运起伏的暗线。现在，最后一次，选择一直在你手上。”
“当新一轮太阳升起，昨夜的欢愉依然年轻。过往都被我们放在一旁，得以向这世界租一缕渴望，听命运的暗流，要将我们带往何方。”
《再见爱人3》的主视觉是“冰山”，关于这个形象设定，文案也一早便做了更饱满的呈现。
“每一桩摇摇欲坠的婚姻，尽头都是一座冰山，体面凝结成霜，浮于海面之上。那些难以宣之于众的悲苦，则向下冻结成巨大的山体，在不被觉察的注视中，隐痛缓慢生长，直至寒冰万里。
婚姻之爱，赋予我们重塑爱人的巨大能量，这能量带来承托与治愈，也将掌控与爱的边界，冲刷模糊。
当一棵树木想要肆意生长，又不忍舍弃围墙的保护，我们明白了“困”字的缘起，人生向前，旧时的钉子，却往往将人钉在原地。
付出多少心力，才能将一段关系炼成永恒？喊声落在旷野里，如同瀑布砸入无垠的大海，将质问碎成叹息。每一段关系的丰盛绽放，都需要经历撕裂与弥合，当心中的裂痕变成故事的花纹，也许正是改变的开端，那些温柔誓言留下的火焰，依然是爱的证据冰川之下，也有爱意万里。”
这些文案大多出自节目制作人刘乐。刘乐曾做过社会新闻记者，后来在《快本》做了十年导演，最近这三年她交上了《再见爱人》和《春日迟迟再出发》这两份答卷。她在某采访中称自己早年就很喜欢发表一些带有情感观点的段子，成为节目制片人之后，好像没有人比她更了解节目的内核，所以很多文案都是由她亲手写下。
芒果还有一位文案大神，也是最出名的一名，吴梦知。
吴梦知早年为《快乐男声2013》所写的文案一直被大家拿来反复品读。
“如何，把速度藏在鞋子里；如何，深思熟虑，不事声张，像成人一样。知道如何笑得像糖，出手像枪，我知道如何给你一个栩栩如生的梦，如何跌得优雅，又爬起来漂亮。”
《花儿与少年3》的文案也是很“天花板”的存在。
“晚霞是河流的偏心，天真是少年的旌旗，爱不是彼此的凝望，而是看向相同的远方。”
“人间一趟，灿日碧阳；一期一会，念念不忘。希望有天，不用大笑，也会快乐；不用说谎，也深信不疑。”
“人要往前走，就得先忘掉过去，脚，会带你到世界的任何地方。”
“人所有的全部，就是一步接一步地离开，伙伴、风尘、亲爱、华年……最孤单的黑暗，是闭上眼睛，却，看见了真正的星星。”
“我们常常被一个意外，打破惯性。有的，带来惊喜；有的，考验耐心；有的，你想把它退回去；有的，却会点亮新天地。但我们总要在很久以后，才能看清。”
这些文案不矫情，但可爱；不伤感，但灿烂。这些文字是有画面感的，好像可以只是品读文字就可以看到山河、海洋、星辰……
文案的出圈，本质要追溯到一档节目的立意和最终体现。做好根基才会有“文案出圈”的环节。
文案像是一档节目的外衣，只有节目本身立得住，外衣穿起来才更显气质。
文案当然是重要的，它不仅要帮助节目进行解释和总结，还要为观众呈现一定的文学美感，要让观众不只是“看节目”，更多的是从节目中收获。
我们越来越注重文案，是发现一档节目只有流量是不够的，还要有真正在做一件事的诚意。
你还对哪些文案印象深刻？留言给我们。