内容赋能，娱时俱进

数字内容营销·阳光美好生活！中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会在2023数字营销创新发展论坛现场揭牌。

2023年11月17日，第30届中国国际广告节·2023数字营销创新发展论坛暨化妆品品牌生态大会顺利召开。在中国广告协会的指导下，本届活动由中国广告协会互联网广告工作委员会、中国广告协会化妆品工作委员会、中国广告协会数据安全与个人信息保护工作委员会主办，执牛耳传媒、IABChina、中央民族大学新媒体研究中心等机构联合主办。中国广告协会会长张国华现场发表致辞。活动以“跨越⼭海·创新连接数智时代·美好⽣活”为主题，以助⼒品牌与服务商深度连接为基础，⼀以贯之⽣态各⽅为消费者创造“美好⽣活”为核⼼理念，旨在推动数字营销全球化创新发展。

数字内容营销·阳光美好生活

在广告代言人主场上，代言人工作委员会正式宣布更名为“中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会”，并在现场举行了揭牌仪式。中国电影基金会—吴天明青年电影专项基金商务总监、上海银枝莹叶文化咨询工作室首席执行官杨莹，浙江一墨律师事务所副主任方云涛，微博娱乐商业化总监庞苏儿，艺恩华东区总经理高文韬，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会执行秘书长高原等人到场参加了揭牌仪式，并由霍焰副秘书长为各位成员单位颁发证书。

在对话环节，张志鹏、杨莹、庞苏儿、高文韬等以《内容赋能娱时俱进》为主题展开精彩对话。对于“内容赋能，娱时俱进”的理解，张志鹏、杨莹、庞苏儿、高文韬都表示自己的观点。

张志鹏表示，广告代言人已经不再是一个单纯的人，而是一个广告代言人的行为，更多的是一种内容的产生和输出。

庞苏儿认为，代言人和内容营销是相辅相成的，在当前的市场趋势下，内容营销可以更好的协助品牌在代言人营销中丰富场景，通过像借势娱乐热点内容等更加融合的方式，长效沉淀品牌价值。

杨莹表示，从专注于电影内容，到与品牌合作落地线上的娱乐化内容，内容营销让合作方、电影公司和电影人实现了多方共赢。

“从长视频到短视频，从传统营销到内容营销，再到社媒营销……”高文韬说，伴随时代变迁，营销媒介和方式在变化，内容在营销中的重要性在不断提升，好的内容不但可以提升品牌力，也能直接提升销售转化力。

作为此次揭牌仪式的共同发起者之一，微博相信内容营销将是品牌方发力的重点场域，也是品牌深挖代言人价值的重要手段，更名后的“内容营销及广告代言人工作委员会”将更好的服务行业、引导行业。未来微博将继续发挥平台娱乐社交资产优势，与娱乐行业、明星群体共同成长，推动行业生态与时俱进，共创美好生活。