抖音春节档热度创新高，宣发新模式助推电影市场开门红

2024春节档落下帷幕,全国电影票房突破80亿打破记录。作为春节档影片的合作宣发平台,抖音上的春节档内容热度也再创新高。截至2月23日,抖音电影春节档相关内容总曝光量超501亿,相关搜索曝光达到23亿,带动观众走进影院消费,为电影市场的强势复苏添了一把火。

电影《热辣滚烫》抖音官号发布多条百万赞视频

抖音通过短视频、直播、宣发通告节目、互动影评等多形式内容,激发用户共创参与,为电影宣发提供了“内容种草”的新模式,也让抖音成为电影宣发的重要渠道之一。

今年上映的春节档影片,均在抖音开设运营官方账号,持续更新的花絮和路演片段,方便观众多角度了解影片的细节与亮点,拉近与影片的情感距离。这些官号发布的视频中,点赞超百万的视频共计120个;《热辣滚烫》上映当天,其官号新增2000万点赞。众多抖音创作者围绕电影进行解读和“二创”的原创视频,帮助影片破圈触达更多观众。

电影热度离不开明星主创的带动,他们用抖音与观众深度互动,进一步点燃了观众的观影热情。多个剧组现身抖音直播间,22场直播的观看人数突破2.3亿,累计观看量12.8亿。

抖音还推出了首档宣发通告节目《大热门来了》,邀请春节档影片《飞驰人生2》《第二十条》剧组参与趣味游戏和答题挑战,与观众分享作品台前幕后的故事,两期节目的观看人次均超过8500万。据悉,《大热门来了》为周播节目,由“大热家族”邓恩熙、杜海涛、王耀庆、谢楠、张颜齐五人主持,每期邀请一个影剧主创团队参与节目录制,每周在抖音和江苏卫视播出。

此外,75.9万抖音用户用“想看”功能标记了对影片的兴趣,同时11.7万条影评记录下观众真实的观影感受。抖音影评区吸引了电影官号和明星主创互动,电影《飞驰人生2》的主演沈腾,留言回复了观众对剧情细节的疑问。

2024年电影市场取得“开门红”,目前多部春节档影片仍在热映,抖音上相关电影的话题热度也在持续攀升。未来,抖音将通过与片方深度合作、以内容宣推票务等方式,持续助力电影市场,让更多优质电影作品被看见。