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君和传媒2023硕果累累打赢献礼剧营销战

时间: 小采 电视

2023年是毛泽东同志诞辰130周年、抗美援朝战争胜利70周年、共建“一带一路”倡议提出10周年、浙江实施“八八战略”实施20周年、纪念毛泽东同志批示学习推广“枫桥经验”60周年,可谓是献礼剧大年。

回顾2023年荧屏,一批致敬伟人、记录时代发展历程、弘扬抗美援朝精神的献礼剧火爆荧屏,实现了收视、口碑、热度齐飞。其中,中国最具影响力影视宣发机构——君和传媒硕果累累,成功推广了《此心安处是吾乡》《鲲鹏击浪》《冰雪尖刀连》《大道薪火》《富春山居》等众多精品剧,不仅题材多元、数量出众、成绩更是亮眼。《此心安处是吾乡》以2.617%的平均收视率成为2023央视CVB年冠,收视成绩居央视收视历史前三,令业界侧目。

围绕毛泽东同志诞辰130周年、纪念抗美援朝战争胜利70周年以及乡村振兴等重大主题,2023年重大主题电视剧再次迎来创作高峰期,重大主题剧深入开掘,描绘革命历史场景,生动书写了新时代新风貌,成为贯彻以人民为中心的创作观和“找准主题、讲好故事、拍出精品”具体要求的生动实践。在众多主题献礼剧中,君和传媒以独创的国家级营销技术专利——“新闻故事营销法”和“全媒体矩阵营销法”推广的精品剧大放异彩。其中《此心安处是吾乡》《鲲鹏击浪》《冰雪尖刀连》《大道薪火》《富春山居》收视抢眼,备受业内外好评,高效实现了有高度、有深度、有热度的“三度”营销效应,引起强烈社会反响。

比如坚持和发展新时代“枫桥经验”的现实题材剧《此心安处是吾乡》讲述了以肖立明为代表的基层政法干部扎根基层,心系民生,为解决群众身边的烦心事、麻烦事,主动延伸服务阵地,不断创新工作方法,打通服务群众“最后一公里”的故事。该剧自开播以来,收视一路走高。中国视听大数据显示,该剧以2.617%的平均收视率成为2023央视CVB年度冠军,收视成绩居央视收视历史前三。光明日报高度评价该剧是新时代“枫桥经验”的一次生动实践,展示基层干部的新时代风貌,描绘新时代平安中国建设的美丽画卷,为政法题材创作提供了一个成功范例。众多观众点赞该剧是最暖心政法剧,“讲百姓身边的事,传枫桥经验的情,充满了真实感和烟火气。”

作为纪念毛泽东同志诞辰130周年献礼作品,《鲲鹏击浪》凭借青春化的革命视角、平视化的人物塑造以及引发观众共情的生活流叙事,收视一路走高,网络热度持续升温。数据显示:该剧相关微博话题阅读量超8000万;抖音话题播放量超4亿;腾讯视频评分8.9,腾讯革命剧榜TOP1、腾讯现实剧TOP1、爱奇艺历史剧TOP1、爱奇艺战争榜TOP1、优酷革命剧榜TOP2。人民日报、光明日报、新华社、学习强国、文汇报、文艺报、国家广电智库等主流媒体争相报道该剧,各界好评如潮。宣发期间,君和传媒紧紧围绕“致敬伟人青春”“青年有为、春当燃”“跨时代的青春对话”,线上线下齐发力。为了深入观众,走近年轻人,《鲲鹏击浪》一共举办了7场主题活动,分别走进北京大学、湘潭大学、走进北京副中心、前往韶山祭拜毛主席,开展各类主题教育活动和专家研讨会,与当代青年展开青春对话,引起热烈反响。平均三天一场的高密度交流活动,不亚于电影路演,数量之多、密度之大、参与之深、范围之广也开创了中国电视剧营销推广的一个壮举,有效掀起追剧热潮,让青年毛泽东的形象深入人心,拉近了普通观众与重大革命题材电视剧的距离。《鲲鹏击浪》也因此获得第八届指尖传媒榜2023年度最具影响力电视剧奖。

纪念抗美援朝胜利70周年重点剧目《冰雪尖刀连》致敬最可爱的人,创造性地以连队视角震撼讲述了抗美援朝期间“钢七连”战士爬冰卧雪、浴血奋战、保家卫国的战争故事。中国视听大数据显示,《冰雪尖刀连》收视1.627%,高居黄金时段电视剧收视第一。该剧酷云实时关注度则高达1.7164%,连续占据榜首。此外,该剧凭借独特视角的战争叙事、真实而震撼的战斗、亲切感人的志愿军英雄,燃点泪点齐飞,被观众誉为“以‘人’动情,以‘情’动人,最有温度的战争剧”,引起强烈社会反响,更被人民日报、光明日报、文艺报、文汇报等主流媒体发文点赞,被誉为“立意高、格局大、视角新,是一部展现正义之战、精神之战、胜利之战的优秀作品,是一次扬我国威和军威,历史与现实风云激荡的对话”“书写钢七连‘铁血军魂’的史诗。”

传承红色基因,弘扬苏区精神。重大革命历史题材剧《大道薪火》首次围绕土地、金融、经济、根据地建设、政权建设、法制建设、教育、医疗、文化宣传等方面,展现了1931年到1935年间,以毛泽东为代表的老一辈革命家通过调查研究,深入思索,创造性地将马克思主义和中国革命具体实际相结合,探索中国革命道路的历程。该剧以经济建设的独特角度切入革命战争过程,以治国理政试验田为窗口探寻中国特色革命道路的形成,不仅填补了中国电视剧金融行业发展史的空白,也填补了重大革命历史题材中经济建设和金融建设方面的空白,令人眼前一亮。众多观众点赞该剧是一部具有历史教科书气象的作品,是重大革命历史题材剧的重要创新,“《大道薪火》让革命历史鲜活起来,越看越有味。”

作为践行浙江“八八战略”,打造“千万工程”,展现浙江“四千精神”的乡村振兴主题剧,《富春山居》让“乡村振兴”、“共同富裕”理念与600多年前的《富春山居图》碰撞,用一幅传世古画,把一片热土的昨日、今朝和明天紧紧贯穿,展现了新农村、新农民、新经济和新气象。《光明日报》盛赞其“在广袤的绿水青山间描绘出一幅宜居乐居的现代版《富春山居图》,是中国式现代化进程中,中国高质量发展的前景写照和金色航标”。众多网友点赞该剧:“电视剧和时代,形成了美好共振”、“充满古韵乡情,在时代背景画布上,涂抹出当代新农村灵动的人文气息。”值得一提的是,《富春山居》在央视热播也带动了文旅产业的发展,不仅吸引众多游客去杭州富阳旅游,也吸引了知名企业携手合作,开发文创产品。

从建党100周年到党的二十大召开、到纪念毛泽东同志诞辰130周年,从央视剧到卫视剧、从革命历史剧到现实题材剧,多年来,君和传媒作为国内唯一一家拥有两项国家级营销技术专利(新闻故事营销法、全媒体矩阵营销法)的专业营销公司,在党和国家一系列重要历史节点宣传上从未缺席,勇当先锋,准确把握时代大势,积极推广讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄、讴歌新时代的国家主流文化作品,向观众传播正能量。正因如此,凭借精准的营销导向、新颖的营销手法和亮眼的营销成绩,君和传媒迄今已成功推广500余部影视作品,荣获国内外400余项大奖,被国家广电总局旗下杂志评为“中国最具影响力电视剧宣发公司”。李军表示:“未来,君和传媒将深入贯彻习近平总书记在文艺座谈会上的讲话精神,继续以高度的历史责任感和文化自觉,坚定文化自信,以人民为中心,大力推广思想精深、艺术精湛、制作精良的影视作品,讲好中国故事、弘扬中国精神、凝聚中国力量。”

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