社区春晚热门话题与笔记曝光超1125亿，小红书激发春晚与年轻人沟通新方式

2月9日晚，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》如约而至，小红书作为笔记与直播分享平台，在春晚演播厅隔壁搭建《大家的春晚》独家直播间，首创“陪伴式”直播带着观众沉浸感受春晚，陪大家一起看春晚、唠春晚。整场直播总曝光超10亿，观看人数超2700万，直播间用户互动次数达1.7亿次。

此次春晚联手小红书打造的“大屏看春晚，小屏唠春晚”模式，让更多用户参与到了春晚的互动、讨论中。小红书公布的数据显示，大年三十当天，春晚相关笔记发布数超156万。1月19日至2月10日活动期间，小红书社区春晚相关内容搜索用户超8000万，参与发笔记和评论的用户数超2500万。

小红书相关负责人表示，春晚承载了亿万人的时代记忆，希望把这份温暖与小红书社区有机结合，为所有喜爱春晚的观众创造更多的价值。

7小时陪伴式直播，提供春晚观看新角度

持续7小时的《大家的春晚》直播，邀请多位春晚演员进入直播间，畅聊春晚的台前幕后，回应网友关心的问题，带来了春晚的第一手体验。

《繁花》主演团在进入春晚演播厅前，来到了直播间做客。胡歌、唐嫣、辛芷蕾、陈龙四位主演与主持人畅聊和春晚相关的故事，家里年夜饭吃什么。辛芷蕾还现场教学，向胡歌、唐嫣、陈龙传授转手绢经验。

春晚开始后，直播间主持人朱广权、谢娜、王冰冰、杨迪带着网友“八倍镜”看春晚，直播间用户一边看一边发笔记，聊聊“我的年夜饭”、发发“龙年的第一张自拍”。

表演结束后，众多春晚演员来到直播间，《幸运锦鲤》舞者揭秘威亚练舞过程，周深教主持人打起了八段锦……

在刘谦的魔术中，主持人尼格买提意外地出现手中扑克牌没有对上。春晚结束后，尼格买提在“大家的春晚”直播间里回顾了事件发生经过。“我想，里面没对上，外面总能对上吧。结果拿了半天以后从外面看了一眼，发现外面也没对上”。

尼格买提回应后，网友纷纷在直播间评论“小尼第一时间化解了尴尬”。这段回应也很快从“大家的春晚”直播间成为全网热点，不少网友在相关视频下面评论，“看到这个直播，更加理解了当时小尼的表情，太有意思了。”

超2500万用户参与，小红书社区用户积极互动

边看春晚边上网讨论是很多网友观看春晚时的习惯，小红书社区为观众畅聊春晚、实时分享精彩内容提供了互动场域。

春晚前后，小红书用户的讨论把“封神男团春晚再聚首”、“汪苏泷自己写的歌上了春晚”、“0713圆梦春晚”等多个春晚相关话题送上热榜。《大家的春晚》直播间还上线了边看直播边发笔记的功能，激发小红书社区用户参与话题讨论和内容二创。

小红书用户们学《如果要写年》开启诗词大赛，跟着《健康到到令》复盘养生之道，参与“这是不是昨晚和家人看春晚的你”的互动话题，回顾除夕片段……1月19日至2月10日活动期间，小红书春晚热门话题与笔记曝光超1125亿。

一位小红书用户表示，全家人在大屏上看群口相声《导演的心事》意犹未尽，立刻锁定《大家的春晚》直播间，不仅在解锁了九位节目演员的MBTI人格，又在社区“春晚演我的精神状态”等话题下分享了自己的同款经历。

也有小红书用户深度参与到了本次春晚之中。小红书博主，中央美术学院中国画研究生崔良，受邀为春晚创作了《年锦》节目报幕时，观众席上方的祝福纹样。节目中唐代形制穿戴者刘诗诗所佩戴的头饰，金银错卷草纹高浮雕錾刻发梳，是由入驻小红书的天津市工艺美术大师小马哥制作。黄渤歌曲《拼音》舞台背景中呈现的一幅幅父子照片，则是春晚剧组在小红书上向用户们征集而来的。

春晚合作小红书，让全国年轻人一起“种草”春晚。在小红书上，年轻人讨论春晚内容，基于晚会内容二次创作，并在直播间和春晚演员实时互动。从台前到幕后，年轻人正以更丰富的方式，和春晚一起走进甲辰龙年。